“採用広報”が変わる！学生が共感する企業ストーリーの作り方

採用市場は、ここ数年で大きく変化しました。これまでのように「どんな事業をしている会社なのか」「待遇はどうか」という情報だけでは、学生は動きません。
今の学生は、“どんな価値観を大切にしている企業なのか”“どんな想いで働いているのか”といった ストーリー を重視するようになっています。

情報が溢れ、どの会社も似たように見える時代だからこそ、企業の背景・人・文化を丁寧に伝える“ストーリー型の採用広報”が重要です。

この記事では、学生の共感を生み、応募の後押しとなる企業ストーリーの作り方をわかりやすく解説します。

1.なぜ今、“ストーリー型採用広報”が求められるのか？

●価値観マッチが最重要になったから

Z世代は、「自分の価値観と合うか」を特に大切にします。
目先の条件より、“自分が気持ちよく働ける環境かどうか”を知りたい。
だからこそ、企業理念・文化をストーリーとして表現する必要があります。
 

●情報が飽和し差別化が難しい

求人票も採用ページも、フォーマットはほぼ同じ。
「どんな事業です」「福利厚生はこうです」では、他社との差が生まれにくい。
ストーリーは“企業のらしさを言語化する武器”になり、選ばれる理由をつくります。
 

●ミスマッチ防止にも効果的

ストーリーがあると、学生は“働くイメージ”を持ちやすくなります。
理想だけでなく、リアルな苦労・やりがい・成長ポイントが伝わることで、入社後のギャップを減らすことができます。

2.学生が「もっと知りたい」と思う企業ストーリーの共通点

(1)企業の“背景”が語られている

「なぜこの事業を始めたのか？」「どんな課題を解決したいのか？」
ストーリーには必ず“原点”があります。これが語れる企業は、学生の心を強く掴みます。
 

(2)“人”を中心に描かれている

働く人の価値観、仕事に向き合う姿勢、チームの雰囲気…
パンフレットやHPに載っている肩書きより、誰かの“エピソード”の方が心に響きます。
 

(3)企業文化・空気感が伝わる

例えば、
・フラットなコミュニケーションなのか
・挑戦を歓迎する文化なのか
・どんな価値観が意思決定の軸になっているのか
こうした“空気”は文章だけでは伝わりにくく、写真・デザイン・語り口で表現することがポイントです。
 

(4)未来の姿が示されている

学生が知りたいのは「今」だけでなく「これから」です。
企業が目指す未来像に“自分が関われるイメージ”を重ねられたとき、強い共感が生まれます。

3.共感を生む企業ストーリーの作り方（5つのステップ）

●STEP1：企業の“らしさ”を言語化する

まずは理念、ビジョン、行動指針、歴史、現場のカルチャーを整理します。
経営トップ・創業者・採用担当・各部署にヒアリングすることで、企業の本質が見えてきます。
 

●STEP2：ターゲット学生の価値観を想定する

「どんな学生に響かせたいか？」を明確にすると、伝えるべき“軸”が決まります。
ロジック思考型の学生なのか、成長志向か、安定志向か。など響かせたい人物像によって語り口は変わります。
 

●STEP3：ストーリーラインを設計する

共感を生むストーリーには、一定の流れがあります。

・課題
・気づき
・決意
・行動
・成果
・未来

この流れを整理することで、読者の感情が自然と動く構造ができあがります。
 

●STEP4：社員インタビューで“生の言葉”を集める

ストーリーの核心は、現場の人の“言葉”です。表面的な質問だけでは、響く言葉は出てきません。「仕事のターニングポイントは？」「一番悔しかったことは？」など、エピソードの深掘りが重要です。
 

●STEP5：最適な表現方法を選ぶ

ストーリーが整理できたら、

・採用パンフレット
・ブランドブック
・採用動画
・社員インタビュー記事
・採用サイト

どの媒体で伝えるかを設計します。
学生の目に触れる“タイミング”に合わせ、適切なフォーマットを選ぶことで効果が高まります。

4.媒体ごとの活用イメージ

● 採用パンフレット

説明会や面談で手渡せる“持ち帰りコンテンツ”になります。
親や友人にも見せられるため、志望度を上げるのに効果的です。
 

●ブランドブック

企業理念・文化・ストーリーを体系的にまとめた一冊です。
採用〜オンボーディングで継続的に使える資産になります。
 

●採用動画

短時間で企業の世界観を伝えられる強力な武器になります。
説明会・合同企業説明会で圧倒的な差別化が可能です。
 

●社員インタビュー記事

リアリティのある“人の言葉”が学生の共感を生みます。
SNSや採用サイトでの回遊率アップにも効果的です。

5.まとめ：共感が生まれる企業 は、「自分たちの物語」を語っている

ホープンは、採用広報の“ストーリー設計”を踏まえた様々な伝わるコンテンツを企画から制作までワンストップでサポートしております。

・理念・価値観の言語化
・企業ストーリー構築
・社員インタビュー
・採用パンフレット制作
・ブランドブック制作
・採用動画撮影・編集
・採用サイト制作など

「従業員ライフサイクル」全体の視点を持っているからこそ、採用〜定着まで一貫したコミュニケーションが可能です。

学生は“企業の情報”より、“企業の物語”に心を動かされます。理念、文化、人の価値観を言語化し、ストーリーとして伝えることは、応募行動の後押しだけでなく、入社後の定着にもつながります。

もし
「うちの会社らしさをうまく言語化できていない」
「採用広報の質をもっと上げたい」
「ブランドブック・採用パンフを作りたい」などご要望がございましたら、ホープンにお気軽にご相談ください。