人材確保は“見られ方”で決まる！採用力を高める“ブランディング戦略”のすべて

「応募が来ない」「学生に選ばれない」──その背景には、労働市場の変化やチャネルの多様化だけでなく、企業の“見られ方”が大きく影響しています。いまや、学生や求職者は企業の情報を複数のチャネルから収集し、“企業そのもの”をブランドとして評価する時代。採用成功の鍵は、いかに魅力を的確に伝えられるか、つまり“採用ブランディング”にあります。

本資料では、「なぜいま採用ブランディングが重要なのか」からスタートし、ペルソナ設計、メッセージ戦略、SNSやオウンドメディアなどのチャネル別施策までを、体系的かつ実践的に解説。就活生や求職者の心を動かすために必要な“共感・信頼・期待感”をどう生み出すかを、具体的なステップとともに紹介しています。

特に注目すべきは、複数企業の成功事例です。Instagramでの社員発信強化によりエントリー数が2倍に増加した事例、採用サイトの刷新で離脱率を半減させたケース、オンライン座談会の導入によって「社員の雰囲気が伝わった」と評価された施策など、「費用をかけすぎずに実現できる工夫」にあふれています。

また、資料内では「採用活動はマーケティングである」という考えのもと、ターゲット設計とチャネル選定の整合性や、コンテンツ企画のポイントも丁寧に解説。どんなに待遇がよくても、“伝わらなければ存在しないのと同じ”という視点から、情報発信の精度と継続性の重要性が語られています。

採用活動を「選ぶ側」から「選ばれる側」へとシフトする時代において、本資料は、ただの広報にとどまらない“戦略的ブランディング”の本質を学べる一冊です。これからの母集団形成に本気で向き合う人事・採用担当者にこそ、ぜひ手に取っていただきたい内容です。