――　今回の講演のポイントについて、お聞かせください。

次の時代の潮流が見えにくい中、付加価値型マーケティングが再注目されています。次世代リーダーの皆さまは、新しい価値や市場をどのように見つけているのでしょうか。マーケティングの教科書やセミナーなどを利用して、戦略力強化に向けて研鑽されていると思います。しかし最近、こんな声をお聞きします。「教科書やケーススタディにあるベストプラクティスをトレースしても、マーケティングでは勝ちにくい」と。多くのお得意先の業務を通じて、私たち博報堂は、「新しい市場は、業界の鉄則や勘や経験よりも、マーケティング・センスによって見つけられる」と考えています。それは、人の心をつかみ、実際に動かすことができるマーケティング戦略の思考力、構築力です。その力があれば、どのような市場環境でも、「勝つ方法」を見つけられるのではないでしょうか。

このたび、現役マーケッターが開発したマーケティングプログラムをお届けする「博報堂マーケティングスクール」を開講しました。(1)「机上の空論」ではなく実践的なマーケティング。(2)生活者を見つめ、考え、そして「動かす」戦略を考える。そして、(3)インタラクティブでクリエイティブなプログラムです。　

マーケティング基礎編と、テーマ別プログラムがあり、今回は、新しいプログラム「基礎編」をご紹介します。次の市場の見通しを持ちたいという、次世代リーダーの皆さまに、そのエッセンスをお届けしたいと思います。

――　貴社の強みや特徴について、お聞かせください。

博報堂マーケティングスクールの講師は、全員が現場の最前線で企業の事業課題に挑んできた社員です。マーケティング理論に基づきながらも、現在の企業の置かれている課題をケーススタディーとしてリアリティーを持ってお伝えすることができます。また、情報への接し方・購買行動など大きく変わってきた「現代の生活者」をみつめ、動かすことを実践してきたことも強みです。そんな講師陣が、インタラクティブにおもしろくわかりやすく、実践へと導きます。受け身の授業ではない、自分で考え、議論の中で研ぎ澄ます、そんなプログラムをご提供します。

――　講演に向けての抱負や、参加される皆さまへのメッセージをお願いします。

企業によって、課題はさまざまだと思います。博報堂では、それぞれの企業の課題をまずお聞きし、最適なプログラムをご案内しています。ぜひ、本講演にご参加ください。